Historia marki Maurice Lacroix – Dlaczego sukces nie wymaga tradycji?

Tagi: O marce | Maurice Lacroix

29.9.2025 | 13 MIN

Maurice Lacroix. Marka, która jest na radarze wszystkich, wielu z was spotkało ją już w butikach lub na targach SEW w Pradze, ale czy naprawdę? Kiedy o nią pytasz, odpowiedzią jest często wzruszenie ramion lub wskazanie podobieństw między linią Aikon a Royal Oak Audemars Piguet. Ale wiesz co? Maurice Lacroix to naprawdę coś więcej. Dlatego dziś pokażę ci, dlaczego ta marka powinna być warta twojej uwagi.

Zastanowimy się nad drobnymi kontrowersjami związanymi z bardzo oczywistymi (i celowymi) podobieństwami do bardziej znanych współczesnych zegarków. Jak również to, w czym Maurice Lacroix jest całkowicie oryginalny i, co ważniejsze, bardzo dobry (jak własne, fantazyjne mechanizmy produkcyjne lub kunszt wykonania niektórych części zegarka).

Ale gdzie i kiedy zaczyna się historia marki? Jaka jest jej filozofia, grupa docelowa czy pozycja rynkowa? I co może nam zaoferować?

Success is not a destination: it is a trip

Maurice Lacroix z dumą mówi nam na wszystkich swoich broszurach, że "Sukces nie jest celem, jest podróżą". Jest to dokładnie ta filozofia, którą wziął sobie do serca i którą stara się stosować na każdym kroku. I robi to od 1975 roku. Co z perspektywy zegarmistrzostwa jest bardzo ciekawym rokiem na założenie tradycyjnej szwajcarskiej marki - z szalejącym wokół kryzysem kwarcowym było prawie tak, jakby dorastali w oku burzy.

26.8.2024
Historia zegarków kwarcowych – Kryzys czy rewolucja?

Źródło: https://watchilove.com/

Jest to więc młoda marka o nieco innym sposobie myślenia. Nie można też powiedzieć, że została założona przez jedną konkretną osobę, której historię życia i drogę do zegarków zwykle omawiamy podczas dyskusji o marce. Nie szukajmy tutaj poezji, a bardziej nowoczesnego pragmatyzmu, któremu jednak nie brakuje pasji i pewnego wyczucia tego, czego może chcieć współczesny klient.

Marka Maurice Lacroix została założona przez firmę Desco von Schulthess AG z siedzibą w Zurychu i rozpoczęła produkcję zegarków w nowoczesnych warsztatach w Saignelégier, wiosce w szwajcarskim kantonie Jura. I produkuje tam zegarki od ponad 40 lat. Sama firma Desco Von Schulthess ma jednak znacznie głębsze korzenie, gdyż została założona w 1889 roku i zajmowała się głównie (bardzo lukratywnym) handlem jedwabiem.

Manufaktura Maurice Lacroix w Saignelégier.

Daleko jej jednak było do zegarków. W połowie XX wieku stała się przedstawicielem niektórych luksusowych marek zegarków, w tym Audemars Piguet, Heuer, Eterna i Jaeger-LeCoultre, i była zaangażowana w ich marketing. W ramach umowy podwykonawczej firma podobno produkowała nawet zegarki dla różnych marek w 1961 roku, kiedy to udało jej się wykupić fabrykę Tiara Assembly Factory we wspomnianym Saignelegier.

I to właśnie tutaj w głowach zarządu, na czele którego stał delegat i prezes firmy, dr Peter Brunner, zrodził się pomysł założenia własnej marki zegarków. Mieli już siedzibę, zasoby produkcyjne i finansowe, wszystko czego potrzebowali to dobry pomysł, wizja i oczywiście - nazwa, która wciąż była w burzliwych negocjacjach.

Entuzjazm dla nowego kierunku i przyjemne oczekiwanie na sukces dały firmie świeży wiatr w żagle. Ale dobry nastrój prawdopodobnie panował krócej, niż ktokolwiek by się spodziewał. Jeden z członków zarządu zmarł nagle. Koledzy jednak uczcili pamięć pana Lacroix najpiękniej jak potrafili.

Źródło: https://www.europastar.com/

Koledzy musieli pomyśleć, że duch pana Lacroix być może dbał o swoją markę - ponieważ wyścig Saignelegier był ogromnym sukcesem. Do tego stopnia, że w 1980 roku firma mogła spokojnie zaprzestać produkcji dla stron trzecich i poświęcić się wyłącznie zegarkom Maurice Lacroix. Co jest co najmniej niesamowite, biorąc pod uwagę czas, w którym to się działo.

W 1989 roku firma kupiła producenta zegarków Qoz SA, również z siedzibą w Saignelegier. Ta autonomiczna zdolność produkcyjna własnych kopert sprawiła, że Maurice Lacroix stał się całkowicie niezależnym producentem zegarków. Do tego czasu marce udało się również rozszerzyć działalność na Europę, spenetrować kilka rynków azjatyckich w latach 90. i rozszerzyć działalność na Stany Zjednoczone w 1995 roku.

Źródło: https://www.youtube.com/@watchilove

Lata 90. przyniosły sukces, który towarzyszył serii Les Mécaniques, później przemianowanej na Masterpiece, która przetrwała do dziś i zawiera tylko to, co najlepsze, co marka jest w stanie wyprodukować - czyli nie tylko unikalne projekty, ale także własne mechanizmy.

W 2001 roku Maurice Lacroix S.A. stała się prawnie odrębnym podmiotem i jednym z niewielu niezależnych szwajcarskich producentów zegarków. W 2010 roku zatrudniała około 300 osób. Marka jest obecnie reprezentowana w prawie 4000 sklepów w ponad 60 krajach na całym świecie. W 2011 roku szwajcarski holding Diethelm Keller & SiberHegner nabył większościowy pakiet udziałów w firmie.

Linia Masterpiece i maszyny produkcyjne

Istnieje wiele zegarków, którym można przypisać sukces marki (takich jak Calypso, który ostatecznie zainspirował kultową linię Aikon), ale to dzięki kolekcji Masterpiece ML przeniosła swój sukces na wyższy poziom.

Kiedy Maurice Lacroix założył własny sklep w Saignelégier w 1990 roku, wprowadził kolekcję Les Mécaniques, która została przemianowana na Masterpiece w 1992 roku.

Maurice Lacroix Masterpiece Gravity z 2014 r. Źródło: https://revolutionwatch.com/

Oczywiste jest, że słowo "Masterpiece", oznaczające "arcydzieło", wywoła zarówno wrażenie luksusu, jak i być może niepokój na samą myśl o cenie. Oczywiście wysokie ceny nigdy nie były częścią nowoczesnej filozofii Maurice Lacroix i chociaż jest to kolekcja wyrafinowania zegarmistrzowskiego, nigdy nie chcieli ani nie chcą za nie milionów dolarów.

Co więcej, w momencie powstania linii chodziło o modyfikację masowo produkowanych mechanizmów. Na przykład pierwszym zegarkiem noszącym nazwę Masterpiece był Cinq Aiguilles (co oznacza "pięć wskazówek") z 1999 roku. Działał on na zmodyfikowanym mechanizmie ETA 2836-2, który pokazał, jak wiele komplikacji ML było już wtedy odtwarzanych: wyświetlał godziny, minuty, sekundy, datę i dzień za pomocą wskazówek umieszczonych pośrodku.

Źródło: https://timeandtidewatches.com/

Następnie pojawił się ML106, który bazował na Venus 175 i został opracowany przez niezależnego zegarmistrza Andreasa Strehlera. Pierwszym modelem z takim mechanizmem był Masterpiece Le Chronographe.

Dzięki dwóm dużym subtarczom na godzinie 3 i 9 szybko zyskał on przydomek "Owl Movement". Źródło: chroneo.pl

Według oficjalnej strony producenta, to właśnie "sowi" Le Chronographe z pierwszym własnym kalibrem ML106 został wyprodukowany w 2006 roku.

Źródło: https://www.mauricelacroix.com/

Od tego czasu Maurice Lacroix przebudował szereg innych mechanizmów, w tym te z komplikacjami faz księżyca, GMT, split-second chronografy, wskazówkami retrograde itp. Projekty zawsze były klasyczne, często w złotym lub dwukolorowym wykończeniu z tradycyjnie zdobionymi tarczami lub szkieletami. Znajdziemy tu stal chirurgiczną i bardziej egzotyczne skóry (takie jak aligator).

Masterpiece Skeleton z 2022 roku we współpracy z Rodrigo Hernándezem, wielokrotnie nagradzanym artystą. Źródło: https://www.mauricelacroix.com/

21.5.2024
Rodzaje wykończenia zegarków – Giloszowanie, sunburst, tapisserie, pasy genewskie i inne

Jednak kalibry zawsze były również kreatywnie pomyślane. Na przykład 76840 Masterpiece Calendrier Rétrograde wykorzystywał przeprojektowaną ETA/Unitas 6498-1 jako podstawę. Trzeba przyznać, że dodanie daty retrograde i wskaźnika rezerwy chodu nie było łatwym zadaniem. Był to sposób ML na potwierdzenie, że nie boi się on horologicznych wyzwań. Ważne było jednak to, że dzięki takiemu podejściu mógł zaoferować nam wysokiej klasy komplikacje w przystępnych cenach: niezawodną bazę i wewnętrzne rozszerzenie.

Maurice Lacroix Masterpiece Calendrier Rétrograde.

Asortyment nadal obejmuje zegarki oparte na szeroko zmodyfikowanych mechanizmach ETA, Unitas i innych, a projekty często przybierają bardziej interesujący industrialny lub futurystyczny charakter, a marka współpracuje również z różnymi projektantami i artystami - i to pokazuje.

Jednym z najciekawszych zegarków w aktualnej kolekcji jest model Maurice Lacroix Masterpiece Square Wheel Retrograde MP6058 z unikalną koncepcją sekundnika umieszczonego poza środkiem tarczy i datownikiem retrograde.

Ozdobny mechanizm ML258 bazuje na klasycznym modelu Sellita SW200 (mamy automatyczny mechanizm o częstotliwości 28 800 półczęstotliwości na godzinę, 37 klejnotów i rezerwę mocy wynoszącą 36 godzin). To, co prezentuje ML, to sekundnik zaprojektowany z nietypowym kołem zębatym składającym się z kwadratu i trójkąta, które obracają się razem, a wskazówka w kwadracie pokazuje sekundy.

Jednakże podstawa tego projektu pojawiła się już w 2011 roku w zegarku Maurice Lacroix Masterpiece Roue Carrée Seconde.

Źródło: https://timeandtidewatches.com/

Najpopularniejsza linia Aikon i jej kontrowersje

Ludzie mają zwykle silne opinie na temat zegarków Aikon. Albo się je lubi, albo nie - i w obu przypadkach z tego samego powodu. W końcu nie można zaprzeczyć, że są one dość wyraźnie inspirowane projektem AP Royal Oak.

Jasne jest więc, skąd pochodzą negatywne opinie. Pozytywne pochodzą od tych, którzy pragną słynnego projektu Gent nie tylko w przystępnej cenie, ale w bardzo udanym i wyrafinowanym wykonaniu, które może naprawdę przywoływać luksus i przyciągać wzrok otoczenia. Wiele osób, które patrzą na zegarek na nadgarstku, czuje respekt przed Tobą tylko na podstawie tego fenomenu kulturowego, projektu Genta.

2.6.2025
Historia designu Genty i modele, na które możesz sobie pozwolić

To niezaprzeczalnie piękna i dostojna rzecz. Plus, w swobodnym, niewymuszonym sportowo-eleganckim stylu, który jest ponadczasowy (historycznie potwierdzony). I co tu dużo gadać, Maurice Lacroix naprawdę nie jest jedyną marką, która zainspirowała się tym projektem.

I z pewnością nie jest jedyną, która "żywi się" tak zwanymi wzorami hołdowniczymi. Wręcz przeciwnie. A jeśli zrezygnujemy z niepotrzebnych porównań, to mamy przed sobą, krótko mówiąc, wysokiej jakości i zabawny zegarek. Zwracają również szczególną uwagę na bransolety i zapięcia, które pozostawiają uczucie doskonałego komfortu.

Ale dlaczego Aikon został stworzony w pierwszej kolejności? Pomimo sukcesu i stabilności finansowej wspomnianej powyżej, Maurice Lacroix próbował jeszcze bardziej wzmocnić markę, gdy poprzedni dyrektor marketingu, Stéphane Waser, został mianowany w 2014 roku. A nowa linia Aikon (od 2016 roku) miała stać się czarnym koniem. Tak też się stało, ponieważ jest to zdecydowanie najpopularniejsza linia całej marki. W 2019 roku jeden z modeli Aikon zdobył nawet prestiżową nagrodę Red Dot Design Award.

Nagrodę otrzymał zegarek Aikon Skeleton.

W tym czasie ML generalnie przekształcało się w bardziej swobodny i nowoczesny styl, aby przyciągnąć młodszą grupę docelową lub rynki azjatyckie (gdzie konsumenci są statystycznie młodsi niż na Zachodzie).

Mówi się, że Aikon jest oparty na Maurice Lacroix Calypso z 1990 roku. Źródło: https://vintagewatchplace.com/

ML nie bawi się zbytnio w mechanizmy i komplikacje w tej linii (choć znajdziemy tu chronograf czy GMT), a u podstaw mamy głównie starą dobrze znaną Sellitę (dla automatów, znajdziemy ją np. pod oznaczeniem ML115) i Rondę (dla kwarców).

Aikon bawi się jednak kolorami i materiałami. Design jest tym, o co w tym wszystkim chodzi. I tak zabawne limitowane edycje we współpracy z artystami nie są wyjątkiem.

Zegarek Maurice Lacroix Aikon Automatic Wotto Limited Edition został zaprojektowany przez brytyjskiego artystę Wotto, który nazywa się Craig Watkins. Jego styl "doodle" wyróżnia się wspaniałą mieszanką słodyczy i dziwactwa, chaosu i emocji.

Oprócz klasycznej stali chirurgicznej lub tytanu, Aikony są również wykonane z ceramiki, która jest wyjątkowo odporna na zarysowania lub blaknięcie, dzięki czemu zegarki pozostaną piękne dla przyszłych pokoleń. To również dlatego Aikony mają wysoką wodoodporność (zwykle 200 lub 300 M, dla kobiet 100 M), ponieważ oczekuje się, że zegarki te będą działać przez wiele lat.

Jeśli chodzi o inne materiały, nowoczesny ML troszczy się również o dbałość o środowisko i stara się nie przymykać oczu na problemy ekologiczne, z którymi boryka się nasza planeta. Symbolem (i dowodem) na to są Aikony wykonane z materiału #tideocean (który na pewno już dobrze znacie chociażby z Certiny). Oznacza to, że koperta wykonana jest z materiału kompozytowego, tak zwanego "upcyklingowanego" plastiku połączonego z włóknem szklanym, które pozyskiwane jest z plastikowych odpadów znajdujących się w oceanach.

Źródło: https://wristreview.com/

Powstały w ten sposób materiał kompozytowy jest dwukrotnie twardszy od standardowego plastiku, pięciokrotnie trwalszy i ma znacznie mniejszy ślad węglowy. Aby dać ci wyobrażenie: do wyprodukowania jednego modelu i jego opakowania potrzeba 17 butelek.

Inne ważne kolekcje

Aikonic

Aikonic ma bardzo podobne DNA do serii Aikon - i to nie przez przypadek. Jest to najnowsza seria, która opiera się na sukcesie tego zegarka, ale przekształca go w jeszcze bardziej nowoczesną, premium i przede wszystkim innowacyjną formę.

Wybrano nowe materiały tarczy (włókno węglowe), ceramiczną lunetę, szafirowe szkiełko ma dwustronną powłokę antyrefleksyjną, a mechanizm tym razem oparty jest na Soprodes, a nowoczesny gumowy pasek otrzymał nowy opatentowany system szybkiej wymiany Easy Change.

W odróżnieniu od większości karbonowych tarcz jakie spotykamy u innych marek, te od ML nie składają się z przeplatających się nitek, lecz z nitek regularnie ułożonych w pionowych rzędach, dzięki czemu wyglądają one jak szare i czarne linie.

Pomimo tej regularności, układ jest jednak nieco inny dla każdego egzemplarza, dzięki czemu każda tarcza jest wyjątkowa.

Takie tarcze powstają we współpracy ze specjalistyczną firmą z siedzibą około 40 km od Saignelégier, co jest decyzją zgodną z chęcią tworzenia zegarków tak lokalnie, jak to tylko możliwe.

Opatentowany system szybkiej wymiany.

Nowy kaliber ML1000, oparty na Soprod, ma koło zamachowe zamocowane za pomocą dwóch niebieskich śrub, a sam mechanizm jest pięknie ozdobiony perlage i Côtes de Genève. Średnie dzienne odchylenia to przyzwoite ±4 sekundy, a rezerwa chodu wynosi 60 godzin.

1975

Maurice Lacroix obchodzi piękne okrągłe 50. urodziny w 2025 roku. Najbardziej klasycznie pomyślana seria 1975 stanowi godne nawiązanie do tej podróży.

Styl jest prosty i elegancki, a największą komplikacją jest okienko daty.

Ale pomimo swojego charakteru zegarka towarzyskiego, ML nadal oferuje nam wodoodporność 100M.

Szkło jest zazwyczaj dwustronnie antyrefleksyjne, a mechanizmy to standardowe Rondy (dla kwarców) i Sellity (dla automatów).

Eliros

Eliros, podobnie jak model 1975, jest bardzo klasyczny i elegancki. Jest to jednak jedna z najpopularniejszych serii ML ze względu na przystępną cenę, ładne wykonanie, zwiększoną wodoodporność (50M) i szafirowe szkło antyrefleksyjne.

Miłośnicy mechaniki nie znajdą tu jednak zbyt wiele dla siebie - znajdą tu jedynie mechanizmy kwarcowe. Te posiadają podstawowe funkcje datownika czy prostego stopera.

Zarówno kształt zegarka, jak i rozmiar są bardzo uniwersalne (40 mm).

Fiaba

Mechanizmy kwarcowe dominują również w linii Fiaba, która skierowana jest na damskie nadgarstki.

Linia ta charakteryzuje się wdziękiem i elegancją ("fiaba" oznacza po włosku "bajka") oraz diamentowymi zdobieniami, które jej towarzyszą.

Koperty są filigranowe, dostępne w kwadratowych i okrągłych kształtach. Cyfry rzymskie i delikatne foliowane wskazówki dodają towarzyskiego charakteru.

17.6.2025
Galeria zdjęć najpiękniejszych zegarków damskich

Pontos

Gama Pontos charakteryzuje się bardziej sportowym duchem i talentem do bardziej modnych męskich projektów, obecnie wyposażonych tylko w automatyczne mechanizmy. To właśnie Pontos są noszone przez sportowców, z którymi Maurice Lacroix nawiązał współpracę.

A ponieważ ML dość szeroko rozwinął się w świecie sportu (sponsorując pływaków, tenisistów, koszykarzy itp.), istnieją zarówno zegarki dla nurków, jak i klasyczne zegarki sportowe z chronografami.

Zegarki dla nurków posiadają specyficzne wydłużone indeksy, przypominające nieco wyglądem kapsuły trytowe, takie jakie znamy z firmy Ball. Jest to jednak tylko złudzenie optyczne, ponieważ są one pokryte wysokiej jakości szwajcarską powłoką Super-Luminova. Są one wodoodporne do 300 M, a jeśli chodzi o wykończenie kolorystyczne, to nie boją się one sięgać nawet po najszlachetniejsze DLC.

Droga przed nami

Maurice Lacroix wyróżnia się tym, że nie spogląda w przeszłość (w końcu jej nie ma), więc nie pozwala sobie na żadne retro lub pseudo-retro akrobacje. I to jej zasługa, że czuje i przyznaje, że nie ma prawa do tego trendu. Jedyną drogą jest współczesność i przyszłość. Właśnie dlatego skupia się na ekologii i współpracuje z młodymi i obiecującymi osobowościami: artystami, sportowcami, aktorami i muzykami.

Artystka Benzilla.

W przeszłości współpracowała na przykład z tenisistą Rogerem Federerem, a także przedsiębiorcą internetowym Jimmym Walesem, muzykiem Bobem Geldofem, aktorem Rayem Stevensonem, pływakiem Jamesem Magnussenem, nurkiem Orlando Duque, południowokoreańskim aktorem Jang Dong-gunem i brytyjskim golfistą Justinem Rose przy kampanii promującej markę.

Roger Federer z zegarkiem Maurice Lacroix.

Maurice Lacroix jest również oficjalnym partnerem FC Barcelona i Red Bull Cliff Diving World Series, a w 2018 roku uruchomił program "Friends of the Brand", współpracując z najlepszą drużyną koszykówki 3x3 w Szwajcarii - Team Lausanne.

FC Barcelona i Maurice Lacroix podpisały umowę sponsorską. Źródło: https://www.fcbarcelona.fr/

Dla Maurice Lacroix sukces nie jest celem, ale podróżą. A my jesteśmy ciekawi, gdzie pójdzie dalej. A Ty?

Źródła zdjęć: Oficjalne zdjęcia producenta, innne (podane przy danych fotografiach)

Możesz być także zainteresowany:

3.11.2022
Historia marki Tissot – Innowatorzy z tradycji